Ciclos

Me ha tocado revisar el proceso de rediseño de una marca en particular y en la investigación preliminar descubrí el origen de la marca PEPSI que vino a cubrir un nicho creado por John Pemberton en 1886, creador de Coca Cola, Si bien es cierto esta última marca no ha sufrido cambios radicales en su expresión gráfica, Pepsi ha sido sometida a varias evoluciones hasta llegar  a la imagen que conocemos hoy en día. Siento que algunas marcas, como algunos mamíferos de este planeta, tienen la capacidad de nacer y ponerse de pie inmediatamente una vez que han salido del vientre materno, en palabras más vulgares existen marcas que nacen paradas y a buenas luces dado por la naturaleza del negocio, es decir, algunas de productos de consumo masivo u otras de servicios. El caso es que la resultante siempre superará al origen cuando enfrentamos un rediseño y las empresas deberían poner mayor énfasis en la imagen que proyectan, desde su símbolo gráfico hasta la cultura en torno a sus productos. En Chile hay casos emblemáticos y de una factura muy pulcra, así como también otros que como simple espectador podríamos clasificar de licuar una tipografía, o sea, transformarla en objetos líquidos flotantes, intentando copiar marcas burbujas o esferas. En qué ciclo está tu marca?. es necesario adornarla o sintetizarla.