Imagen y Comunicación

Me llama profundamente la atención, y de ahí la naturaleza de este artículo, que el modelo de comunicación clásico de Shannon y Weaver sea un poco invalidado por nuevos modelos o sería prudente decir, evolucionado, ya que un emisor, canal y código; y un receptor, por sencillo que parezca, en el hoy siguen siendo explotados. La concepción de una aldea global, luego la globalización y sistemas económicos en el marco del capitalismo social, ven a las marcas como un bien que les pertenece a los consumdores, éstas poseen valores y principios de los que las personas se encantan y particularmente unas son mayormente preferidas que otras. Pero, al surgir el concepto de la Glocalización desarrollado por Roland Robertson (1980) y que primeramente fue utilizado por joponeses en sus prácticas comerciales (literalmente dochaku, “el que vive en su propia tierra”) nos propone hacer un mixtura entre los elementos de la indetidad local con aquellos que tienen una lectura global. Ahora bien, las grandes corporaciones velan por realizar cobertura a nivel de países y despliegan su imagen en muchos lugares con culturas distintas, hábitos y fundamentalmente sensibilidades diferentes. Esto nos hace pensar que, Coca Cola, por ejemplo, en Chile debiese proponernos un modelo de imagen de marca que fuese un Huaso tomando la bebida, pero consistentemente, la última campaña de la marca apela emocionalmente a un código universal, disfrutar el lado Coca Cola de la vida, que no es otra cosa que ser felices con la marca. Pepsi, lo mismo, sin embargo con una conceptualización más difusa, quiero decir mensajes, eso si, utilizando su imagen de marca tal y cual la vemos en USA o Europa. Para concluir, la mitología urbana universal, construye creencias que obviamente podemos cuestionar, para el caso la fotografía, ésta surge a partir de un  mito que versa sobre el financimiento por parte de Coca-Cola Company el ejército de Estados Unidos durante la guerra de Vietnam.